Всяка жена преминава през различни фази в своя живот. От това просто да бъде дете, наслаждаващо се на най-хубавото детство, до тийнейджърска възраст, в която бушуващите хормони са в пъти повече от всякога, минавайки през периода до израстване на жена и най-важният, преломен момент, в който животът на всяка дама се превръща в истинско приключение - това да бъдем майки. Всеки един от тези моменти се характеризира със своите специфики и особености, особено промените, които настъпват индивидуално в тялото на всяка от нас.
Една от най-засегнатите в този процес и така любима на всички ни е косата! Грижата за косата трябва да бъде пръв и основен приоритет преди бременността, по време и след като вече сме станали майки. А и не само! Всяка жена обича да се чувства красива, женствена, стилна и изискана, а косата е основен фактор за подобна визия. Красива, бляскава, лъскава, здрава, чиста, мека и поддържана коса, говори и за доволна жена, която обръща качествено внимание на себе си.
Ето защо днес ще ви запознаем с един много любима наша марка - иновативен бранд, който създава продукти за вашата коса, с 97% натурален произход, веган формула, чист състав, без тестове върху животни, със 100% рециклируема опаковка.
Марката BRAVE. NEW. HAIR. е част от BIOPHARMA LABORATORIES - българска семейна компания, основана през 1994 г., производител на висококачествена козметика. BRAVE. NEW. HAIR. се ражда със смяната на поколенията в компанията като с новия мениджмънт навлизат нови технологии, нови идеи и най-вече нова визия и подход към решението на различните проблеми, свързани с косата. Всичко започва със създаването на различни продукти, които решават точно определени проблеми с косите на наши близки приятели. “След много експерименти успяхме да създадем добри формули и помогнахме на няколко свои приятелки. После помогнахме на още няколко. После на още и още, и така в един момент се оказа, че разполагаме с определени продукти за коса с високо качество, които могат да разрешат успешно над 90% от проблемите с косата, с които днешните момичета се сблъскват – без компромис и без странични ефекти.” - разказват историята си BRAVE. NEW. HAIR.
Ето какво ще ни разкаже днес Лидия Стойчева-Кръстева - успяла жена с цели, реализация и безкрайни възможности за развитието на семейния бранд и категорично най-красивите и качествени продукти за коса, човекът-генератор, мениджър и съдружник на BIOPHARMA LABORATORIES.
1. Как се случи всичко? Каква е историята зад бранда, зад твоя професионален път, кариера, развитие и решение да създадеш BRAVE. NEW. HAIR.?
Всичко започна в домашна атмосфера - говорихме си с приятелки за проблемите на всяка от нас със справянето с прическата, дългите часове пред огледалото преди излизане и усещането, че всичко е напразно или твърде временно като ефект. В началото по-скоро се шегувахме и си измисляхме смешни имена на различните проблеми, тип “ефектът на мократа кокошка” или “прическа в стил гръмнал бойлер в тръстика”. Шегата настрана, но така установих, че доста от приятелките ми буквално са се предали и са намерили спасение в това да държат косата си винаги вързана. А това не е решение! Започнах да разучавам всякакви съставки и тяхното действие в различните слоеве на косата и скалпа. Така стъпка по стъпка намерих решения за голяма част от проблемите. Получи се като ефекта на снежната топка - все повече хора споделяха какви проблеми имат с косата си, все повече решения се намираха, за да решат тези проблеми, а не да ги замаскират. Така се стигна до създаването на бранда BRAVE. NEW. HAIR.
2. Компанията BIOPHARMA LABORATORIES е основана в далечната 1994 година. Какво е нужно на един семеен бизнес, за да остане така запомнящ се, устойчив във времето и успешен не само на Българския пазар? В кои други държави можем да ви открием в момента?
Нужно е абсолютно и пълно отдаване на бизнеса, приемственост между поколенията, посвещение и доверие от страна на първото поколение към второто. Това буквално означава денонощен труд и постоянно търсене на информация. Можете да ни откриете в козметичния пазар във Франция, Германия, Австрия, Швеция, Гърция и Обединеното Кралство.
3. Няма как да не те попитаме защо точно продукти за коса? Защо грижата за косата за всяка една дама е от значение?
Когато започнах да навлизам в козметичната индустрия някъде около 2013-2014 г., първите продукти, които започнах да разработвам, бяха продукти за кожа. По това време се занимавах основно с грижа за кожа и почти нищо не разбирах от продукти за коса. След което започнах да чета за косата и скалпа по простата причина, че тази материя е много специфична и изисква голямо доза творчество. Така се развиха нещата, че косата като насока ми стана по-интересна и по-любима. За кратко време се почувствах по-силна в нея и продължих да работя в тази насока. Защо грижа за коса? Защото тя е от значение за всяка една дама. Вдъхновение получих от една статия, на която попаднах случайно. В нея пишеше, че косата е част от нашата идентичност и буквално е признак на социален успех. Освен това косата е и част от нашата история.
Всяка дама много често асоциира определените етапи от живота си с определените прически, които е имала. В много случаи по косата на един човек можеш да разбереш в какъв период от живота си се намира този човек. Затова осъзнавам, че в грижата за косата не се грижим само за един израстък на скалпа, а се грижим за самочувствието си, за самоопределянето си, за начина по който комуникираме и можем да представим себе си в живота. Реално погледнато, чисто еволюционно, косата ни е там, за да подсигури хомеостазата на главата, т.е. буквално да ни топли мозъка. Но в сегашно време това първично значение е отпаднало, спокойно можем да съществуваме и без нея, но косата се е превърнала в неизменна част от нашата личност и идентичност.
4. Козметичната индустрия е доста капризна, трендовете се сменят постоянно, както и нуждите на хората, техните изисквания и потребности. Как успявате винаги да сте така смели, вдъхновяващи и иновативни?
Да, факт е, че козметичната индустрия е много динамична и трендовете се сменят постоянно. Но основите на индустрията и това, което е важно за един добър козметичен продукт, се сменя доста по-бавно. Как всъщност се прави една разработка, особено разработка за коса? Разбира се - трябва да си наясно с трендовете. Ние сме наясно с тях, по простата причина, че сме дългогодишен участник в световните изложения от бранша, което означава, че пътуваме много.
От друга страна, казвали са ми, че имам умението да предвидя какво ново ще последва. Но това, което е много важно за мен, е че никога не имитирам продукти, а просто успявам да извлека от тях свои идеи. Не правя продукти само защото са модерни или съм ги видяла някъде. За мен приоритет в изложенията са семинарите на бъдещи трендове за съставки.
Опитът показва, че когато излезе един нов тренд на определена съставка или на определен тип съставки, този тренд ще навлезе в козметиката до две години. Какво всъщност правя аз? Слушам много внимателно, анализирам от практическа гледна точка, виждам дали този тренд има някакъв смисъл, защото няма как просто да се следва някакъв тренд, без продуктът да има смисъл, т.е. да върши някаква конкретна работа, решавайки определен проблем. Съчетаваме вече познатото и утвърденото с иновации, приложими в нашите серии. Когато се създава един продукт, винаги трябва да се анализира проблемът, който следва да бъде решен, заедно с неговите първоизточници и първопричини. От това зависи как се формулира системата от съставки и активни вещества в един продукт.
5. Здравата коса е красива коса. Но не всеки може да си позволи да я поддържа в домашни условия. Все по-често в забързаното си ежедневие на работещи жени, дами, майки, връзваме косата си на опашка или кок, не полагаме особена грижа, за да я разресваме, а това на по-късен етап рефлектира и върху начина, по който изглеждаме и как се чувстваме. Защо косата е основен фактор за външния вид на една жена?
Стилната прическа често се превръща в запазена марка на всяка жена и е едно от първите неща, които правят силно впечатление. Оформянето ѝ е един от ритуалите ни за добро себеусещане и самочувствие. Ако косата е в добро състояние, оформянето ѝ в прическа е по-лесно и се превръща от тежка задача в истинско удоволствие. Друг ключов момент е, че косата често е израз на моментното ни настроение и както то може рязко да се промени, така и ние решаваме да променим с него външния вид на косата си - както цвета, така и формата ѝ, а понякога и двете. Добре е да сме информирани как да направим подобна рязка промяна, без да си навредим.
6. Вашите продукти, продуктите на бранда BRAVE. NEW. HAIR. са иновация в грижата за косата. Те са с 97% натурален произход на съставките, веган, не са тествани върху животни, имат мека текстура, нежен аромат, 100% рециклируема опаковка, а когато човек започне да ги разглежда, попада в едно богато разнообразие от категории, видове и различна грижа - от шампоани до цялостна терапия с активни съставки. Как решихте да заложите на натуралното и на естественото?
Ние залагаме на решаване на проблеми. Ако формулата, която ще реши определен проблем, може да бъде натурална и естествена, тогава я правим такава. Ако обаче съществува някаква пречка тя да бъде натурална и естествена, по-скоро залагаме на ефективност и безопасност. Най-правилно е да се каже, че нашите формули са натурални в рамките на 85% и 99,7% от целия си състав. Защо? Защото понякога се получава така, че ако искаш да направиш хубав, качествен продукт с конкретен ефект, няма как той да бъде напълно натурален.
Ние се стараем продуктът да е напълно безопасен и да е колкото може по-разградим, устойчив и добър за околната среда. Не използваме думата “натурална козметика” с лекота. За мен това е много силна претенция и когато твърдя че един продукт е натурален, той е наистина такъв, защото съставът е изчислен по международния стандарт ISO.
Няма продукт в Европейския съюз, произведен след 2013 г., който да е тестван върху животни, защото това е напълно забранено. Ние сме регистрирани във веган обществото. Това е изключително тежък и дълъг процес на регистрация, доказващ, че съставките в продуктите ни и съответно самите продукти не са от животински произход, не са тествани върху животни, както и че няма животно, което да е наранено при тяхната разработка и производство.
Защо използваме 100% рециклируеми опаковки? Реално няма пластмаса, която да не може да се рециклира. Финият момент обаче е да се избере пластмаса, която е икономически изгодна за рециклиране. Ние работим основно с PET- пластмаса, която е най-лесно и най-бързо рециклируема. Тя може да се рециклира много пъти, без да си загуби свойствата. По този начин допринасяме и за опазването на околната среда.
А нашите сериите са разнообразни по простата причина, че адресираме конкретни проблеми с косата, които, както споменах, просто се увеличиха с времето по естествен път. Ние идентифицираме определен проблем и създаваме продукти, които постигат търсения и нужен ефект, а не просто изглеждат лъскави.
В този ред на мисли обаче, спокойно мога да кажа, че в целия този процес продуктът BRAVE. NEW. HAIR. COCONUT CUDDLE се явява първата черешка на тортата, защото той е един вид универсален, т.е. не адресира конкретен проблем, но предлага различни решения, защото съдържа протеини, овлажнители, липиди и осигурява термозащита. Какво означава това - има т. нар. beautifying effect, или ефект на разкрасяване, например блясък и подреждане, но едновременно с това и съдържа ценни съставки, които подпомагат заздравяването на косата. Следвам един прост принцип - създай продукт, не за да е модерен, а за да е нужен. Когато имаме определен проблем, той трябва да бъде качествено адресиран на няколко стъпки. Давам и конкретен пример - в сериите за скалп няма балсами, защото балсамите не правят нищо за скалпа. Ние подбираме колко и какви продукти ще има в една серия в зависимост от това какви проблеми ще решаваме. Дори TWINKLE не е създаден само да блести, а и хидратира и успокоява кожата в слънчевите месеци.
7. Кои са най-предпочитаните продукти или серия продукти за една бременна жена или жена, която вече е родила? Всички знаем, че този период се характеризира с хормонални промени за цялото тяло, а понякога и косата страда, особено пък, ако и жената вече е родила и кърми своето дете.
Какви са твоите съвети за продукти от BRAVE. NEW. HAIR.?
Защо се появява косопад след раждане? Женският организъм буквално е чудо на природата и претърпява невероятни промени по време на бременност, а и след това. Едно от съществените неща, които се случват по време на бременност, е промяната в хормоналните нива. Определени хормони съществено увеличават нивата си. След раждане нормалните нива се възстановяват и тялото се връща в естествения си баланс. Какво означава това за косата? По време на бременността, завишените хормонални нива стимулират растежа и косата расте по-бързо и е по-плътна от обикновено. Това води до драстично намаляване на косопада, защото се удължава фазата на растеж.
Това е и причината бъдещите майки често са с по-красива и по-плътна коса, а моят личен съвет към тях е да отделят време да ѝ се порадват. След раждане обаче, женският организъм се връща към нормалното си състояние и хормоналните нива рязко спадат. Това, което се случва с косата, е задържане на растежа ѝ. Често се наблюдава и повишаване на косопада поради рязкото навлизане на голяма част от фоликулите в последна фаза на жизнения им цикъл. Плашещото е, че това се случва изведнъж и може да доведе до значително оредяване поради простата причина, че фоликулите много бавно навлизат обратно в нова фаза на растеж. Пикът на този тип косопад е около третия и четвъртия месец след раждане и би трябвало да отшуми напълно до една година. Това е на теория. На практика мога да предложа няколко съвета за косата през този период.
Не се паникьосвайте - ще отмине! Загубата на коса в комбинация с недоспиването и депресията, в която много жени изпадат, може да изглежда много страшна. Не се тревожете, най-често просто губите т. нар. “изкуствено задържана коса”, а и дори да загубите допълнително количество, тя ще порасне пак.
Не издевателствайте върху косата си! Не се опитвайте да замаскирате оредяването, използвайки маши или изсушаване с кръгла четка за обем. Това само ще доведе до допълнително увреждане. С всяко дърпане може да увеличите броя на отпадналите косми. Добре да сресвате косата си нежно и преди къпане, а не след това.
Използвайте меки измивни средства, богати на протеинови съставки. Те ще помогнат за по-плътен вид. Измивни продукти, придаващи обем, също са добра идея.
Избягвайте интензивни кондиционери, защото те могат да доведат до излишно утежняване на косата или казано с други думи - загуба на форма и обем.
Не прибягвайте до хранителни добавки, освен след консултация с лекар.
Избягвайте чисти или концентрирани етерични масла както и продукти с феноксиетанол, особено, ако сте кърмачка.
Изключително важно - ако косопадът не отмине до края на първата година, консултирайте се с лекар, защото това може да означава състояние, различно от следродилен косопад.
Конкретно от нашите серии, за вече родили жени препоръчваме серия GROWTH. Въпреки че в продуктите се съдържа малко количество етерични масла, не е препоръчително с тях да се експериментира по време на бременност.
8. Заинтригуваха ни трите продукта, които вярваме, че са и най-търсени в момента от дамите - COCONUT CUDDLE, LIQUID LIGHT и ТЕРАПИЯ RESTORE. Може ли да ни разкажеш с какво се характеризира всеки и кои са отличителните му специфики.
Блясъкът, податливостта към оформяне и цялостното здраве на косата са дълбоко повлияни от различните процедури, на които я подлагаме всеки ден. Използването на сешоар или четки за коса, дори и околната среда, могат да увредят кутикулата на косъма и да увеличат сухотата, матирането и увреждането като цяло.
Това е така, защото именно кутикулата и нейният естествен защитен слой са отговорни за задържането на оптимално количество вода в косъма, поддържайки косата хидрофобна и защитавайки протеините във вътрешността ѝ. Богата кокосова основа в LIQUID LIGHT, смесена с масла от арган и жожоба, подобрява действието на този слой за овлажняване и цялостна защита. Формулата е обогатена и с мощен микс от ензимно активирани масла, за да поддържа косата здрава, мека и изключително блестяща. Кремът за коса COCONUT CUDDLE от друга страна е и подхранващ продукт без отмиване, който също защитава косата, но и активно повишава нейната хидратация, набавя протеини и предпазва от увреждане дори и при топлинна обработка до 220°C. Кокосовото масло възстановява и допълва естествения защитен липиден слой на косъма, a киноата подобрява дефинирането на къдрици и осигурява блясък. Зеленият орех действа като допълнителна защита срещу увреждане, предизвикано от ултравиолетовите лъчи. Предимството на COCONUT CUDDLE е, че може да се прилага универсално и неслучайно го определям като черешката на тортата.
А интересен факт за LIQUID LIGHT е, че той е и реалното потвърждение, че работим в правилната посока. Продуктът ни е включен в доклада CosmoTrends 2022 г. на най-старото изложение за парфюмерия и козметика в света - CosmoProf Bologna. Това е вече втори доклад на CosmoTrends, в който сме включени, като и в двата случая с продукт за грижа за косата. В доклада от 2022 са представени 13 категории за всякаква грижа за красотата - от миглите до пръстите на краката.
В нашата от категориите, състояща се от само 4 продукта, са представени иновации под мотото “натурални съставки чрез наука“ или в буквален превод “родени в лаборатория натурални съставки” (lab born naturals). Категорията накратко обяснява сложния процес на биотехнологията като смесица от биология и технология, позволяващи синергията между наука и природа. Два от четирите продукта са за грижа за кожата, два за косата, съответно там е и нашият BRAVE. NEW. HAIR. LIQUID LIGHT, описан като “лъч светлина, излят в бутилка”. Това е ултралеко натурално масло за коса, което озарява косата без мазни остатъци и е алтернатива на маслата за коса на силиконова основа, при това с подхранващ ефект.
Продуктът достига високата ефективност, присъща на маслата на силиконова основа, но по екологичен начин и без да вреди на околната среда. LIQUID LIGHT също отговаря на нуждите на всички типове коса с незабавен подхранващ, озаряващ и овлажняващ ефект, не съдържа силикони или синтетични оцветители и е продукт, подходящ за вегани. Формулиран е да подсилва естествената защита на косъма и да подпомага разплитането и разресването на косата.
A ТЕРАПИЯ RESTORE е сред любимите на потребителите по простата причина, че е създадена за дълбоко възстановяване на косата. Поправя вредите, нанесени от термично или химично третиране. Целта е възстановяване на косата на всички нива.
9. От каква грижа за косата има нужда всяка жена през предстоящия есенно-зимен сезон? Кои са трите основни продукта, които трябва да имаме вкъщи?
Този въпрос няма как да има точен отговор, защото, както вече казахме, всяка коса има различни потребности, независимо от сезона. Отново говорим за комбиниране на продукти според индивидуалните нужди на косата. Все пак, типични за есенно-зимния сезон са сезонен косопад, пърхот и т. нар. “сухи краища”. Сухите краища могат да се дължат или на липса на протеини, или на липса на вода. Ето защо, всяка жена трябва да познава косата и скалпа си, за да знае какво и кога им трябва, за да им се осигури най-добрата грижа. На този принцип се комбинират продуктите за коса и скалп.
Да заключим, че основните три продукта, които всяка една жена трябва да има, са:
1. Подходящ шампоан за скалпа;
2. Продукт, който дава протеини на косата;
3. Продукт, който хидратира и защитава косъма.
Ако последният продукт може да съчетава и липиди, е още по-добре.
10. Кои са твоите ТОП ТРИ любими продукти, които ще препоръчаш задължително всяка една жена да тества и да изпробва върху косата си от BRAVE. NEW. HAIR.?
Лично за мен, за моя тип коса и скалп, подходящи са шампоан GROWTH, маска KERATIN и COCONUT CUDDLE. Ползвам ги, защото преди известно време скъсих косата си, която дълги години беше руса. В момента искам естествената ми коса да порасне отново дълга и затова ползвам шампоан GROWTH. Друга причина е, че възстановявам щети, нанесени от 15 години изрусяване, а и шампоанът е подходящ за моя скалп.
Ползвам маска KERATIN, защото косата ми е гъста и маската ми дава необходимите протеини, нужни за оформянето ѝ. Ако не ползвам протеини, косата ми буквално се разхвърчава навсякъде. Като завършващ продукт ползвам COCONUT CUDDLE за хидратация, затваряне на кутикулите и предпазване на косата чрез термозащита.
Отново става ясно, че всяка жена трябва да познава косата си, за да знае от какво има нужда.
*Материалът се реализира в партньорство с бранда BRAVE. NEW. HAIR., но мнението и обратната връзка за използването на продуктите се определя от личните предпочитания на потребителя, читателя и клиентите на бранда.
Comments